تلعب الألوان دورا حيويا في تعريف عناصر الطبيعة المحيطة بنا فهي تؤثر على مشاعرنا وسلوكياتنا بأنماط متعددة متِؤثرة بالصور البصرية التي نستقبلها يوميا. الألوان هي ذات دلالات رمزية في الثقافات والتقاليد والدين علاقة الإنسان بمحيطه الطبيعي.
كيف تؤثر الالوان على المشاعر والسلوك البشري من منظور علم نفس الالوان؟
لنعرف أكثر سنأخذ تعريف اللون في قاموسين:
جاء في لسان العرب لابن منظور : اللون صفة الجسم من السواد والبياض والحمرة وما في هذا الباب. وقد وردت كلمة اللون في قاموس اوكسفورد على النحو التالي : الصفة التي تنتج عندما تعكس الاجسام او تبعث الضوء او تمرره وتؤثر بطريقة محددة على شبكية العين.
وفي قصيدة الشاعر الجزائري عزالدين ميهوبي حيث يرمز اللون للحياة والخصوبة والحركة و يقول :
رقص الطفل وغنى ألف لون قد تمنى
ابيض مثل السحاب احمر مثل الورود
أخضر مثل النبات تلك الوان الحياة
تأثير الألوان من منظور علم نفس الالوان :
ماهو علم نفس الالوان:
الألوان والمشاعر: تقسم الألوان الدافئة مثل الأحمر والبرتقالي والأصفر وهي ترتبط بالطاقة والانتاج والحماس. اما الالوان الباردة مثل الأزرق والأخضر تعبر عن الراحة والهدوء والاسترخاء. وهناك ألوان محايدة مثل الرمادي والأبيض والأسود التي تعبر عن الشعور بالاتزان والحياد.
تأثير الألوان على الإدراك: يرتبط اللون الاخضر بالطبيعة وعناصرها والصحة اما الأزرق يوحي بالثقة والهدوء. الأحمر مثير للانتباه والتحذير وهو عكس ما نشاهده في مصارعة الثيران المصارع يلوح بقطعة قماش مزركشة يغلب عليها اللون الأحمر غير أن ما يستثير الثور هو التلويح بتلك قطعة القماش بينما الجمهور يرى ان اللون الاحمر هي التي تثير انتباهه وتستثيره.
الألوان في التصميم والتسويق: يستخدم المصممون الألوان بحسب الرسائل التي يتعين نقلها لاستهداف جمهور بعينه. الهوية البصرية جزء من كيان الشركة أو المنتج ويجب مراعاتها خلال التصميم والحملات التسويقية لتمييز العلامة التجارية من بين المنافسين .
حاولت في هذا المقال تقديم تصور مبسط للمبتدئين حول كيفية حضور الالوان في حياتنا اليومية وانعكاسه على مشاعرنا من خلال فهم علم نفس الالوان سلوك ومشاعر وعواطف الجمهور لتحفيز رغبة الشراء والتي تستخدم في مجالات التسويق وبيئة العمل لتحقيق أهداف معينة.
المصادر:
https://www.asjp.cerist.dz/en/article/162814
https://www.oed.com/dictionary/colour_n1?tab=factsheet#8924344
https://www.apa.org/news/podcasts/speaking-of-psychology/color-emotion
https://www.journalofdairyscience.org/inpress
شعرية الألوان ودلالتها في قصيدة أغنية الألوان لعز الدين ميهوبي The Poetics of Colors and Their Significance in the Poem the Song of Colors by Izzedine Mihoubi
مجلة إشكالات في اللغة والأدب مجلد: 10 عدد: 3 السنة: 2021>جامعة أمحمد بوقرة بومرداس –الجزائر-
الالوان